曝光6亿+!“向往向西南”颜值与实力双担当

发布时间:2021-01-04 16:53   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:曝光6亿+!“向往向西南”颜值与实力双担当由成都新闻网采编:2020年岁末已至,随着文旅战略版图的坚定推进,融创在西南的文旅营销战略开始呈现多元化趋势,不同类型的文旅项目如何整合传播?除了展现优渥的资源属性,在新媒体时代抢占流量制高点,更为...

2020年岁末已至,随着文旅战略版图的坚定推进,融创在西南的文旅营销战略开始呈现多元化趋势,不同类型的文旅项目如何整合传播?除了展现优渥的资源属性,在新媒体时代抢占流量制高点,更为关键的是如何为线下营销带来直接的流量转化收益?这一次,我们再次迎难而上,打出了一套漂亮的“组合拳”。

2020年11月,融创西南以“向往向西南”作为融创西南新文旅目的地整合传播的核心价值主张,在整合营销中,根据不同推广媒体的投放规则,细分客群,采用大众喜闻乐见的社会化传播形式,累计获得6亿+曝光量!

 

以11月狂欢购物月为起势契机,我们率先在微信朋友圈发布“向往向西南旅居新玩法”预热稿,为活动发声,引发市场第一轮关注。

 

 

微博热搜话题#向往向西南 旅居新玩法#紧随其后,持续吸引大众参与,联合多个城市房产微博,10位微博大V,围绕“如果给你一个机会,最向往生活在西南的哪座城市?”“最想吃西南哪道特色小吃?”等趣味话题发起讨论。

 

上线立刻得到热烈反响,累计获得约1.6亿阅读量、3.7万讨论量,共4290人参与原创互动。北京、重庆、成都、昆明、大理,5个城市连续两日引爆热搜。

 

在预热稿与微博热搜话题成功吸引大众关注后,开展抖音网红《哇噻直播间》直播专场和发起的话题挑战赛#向往西南 放肆浪#作为强势引爆,并衔接马蜂窝达人游记及达人VLOG,进一步展现区域及项目价值,诠释“向往向西南”的西南旅居魅力。

 

并借由抖音网红&马蜂窝达人同款定制旅居路线的上线,实现看房游流量导流。

 

11月10日-20日,抖音哇噻直播间总直播观看人数达26.6万,总直播点赞人数高达145.8万;抖音挑战赛总播放量达4.4亿,参与创作视频超过2.3万条。

 

“向往向西南”浪花舞掀起全民互动热潮,激发了网民参与热情,线上流量出现峰值,流量聚焦,吸引潜在客群持续关注,推广成效显现。而马蜂窝达人体验项目看房游,生成游记、vlog在达人各平台上线传播,截至目前总阅读量达8.51万,并导流至看房游,导流到线下7个项目,引流效果仍在持续发酵中。

 

获得了流量并不意味着营销结束,真正考验的,不是流量而是激活。

 

此次融创选取云南、四川两省的典型项目,以流量激活率可能性为选取原则,通过凤凰网专业媒体平台,以软文形式,从城市区域和项目价值两个维度对项目进行深度解读,滇池南湾未来城,大理小院子,观澜云顶等七个整合传播项目通过解读上刊和硬广铺排、单项目价值解读,营造好诗和远方,深度讲述西南项目市场印象,为线下销售助力。

 

同时官微与各项目线上推广形式形成合力,“向往向西南”活动总预告宣传及数据盘点、各个城市区域解读软文、蜂首达人游记三个维度的内容进行持续传播,强化“向往向西南”传播印象,提高整体传播美誉度。

 

 

复盘“向往向西南”整个营销推广过程,在一系列整合动作之后,加上过程节点的爆梗、流量统计等露出,足以让“向往向西南”的西南新文旅目的地整合传播,成为有意思、有互动、有记忆、有流量、有转化的热度事件。